Bagi kalian yang telah lama berkecimpung di dunia pemasaran, maka sudah tidak asing lagi dengan istilah Search Engine Optimization (SEO).
SEO adalah sebuah teknik dalam dunia pemasaran yang dapat mendorong suatu website untuk berada di halaman terdepan hasil pencarian mesin pencari. Saat ini banyak tersedia pilihan jasa SEO yang dapat mendongkrak visibilitas suatu website.
Tentunya dengan menerapkan strategi tersebut, website kalian akan mendapatkan lebih banyak traffic dan dapat meningkatkan konversi pembelian atas produk dan jasa yang dijual.
Dalam artikel ini akan dibahas lebih jauh mengenai strategi SEO mulai dari pengertian, jenis, hingga manfaat penerapannya.
Definisi Search Engine Optimization (SEO)
Mengutip dari searchengineland.com, search engine optimization (SEO) adalah cara meningkatkan visibilitas website dalam mesin pencari seperti di Google, Bing, dan lainnya.
Semakin baik visibilitas website dalam hasil pencarian, maka tentunya semakin besar kemungkinan website kalian dapat menarik calon pelanggan ke dalam bisnis.
Umumnya, mesin pencari yang paling banyak digunakan di Indonesia saat ini yaitu Google. Sehingga banyak praktisi yang berfokus pada mesin pencari yang satu ini.
Strategi pemasaran SEO saat ini tidak diragukan lagi bagi kalian yang ingin meningkatkan traffic pengunjung secara organik. Sehingga, pengunjung yang datang ke website kalian dapat bertahan lebih lama dibandingkan dengan iklan atau ads yang sering dijalankan.
Perbedaan SEO dan SEM
Seringkali SEO dikaitkan dengan SEM yang sebenarnya memiliki perbedaan yang signifikan.
Secara umum, SEO bekerja untuk meningkatkan visibilitas website dengan cara meningkatkan performa website. Sementara itu, SEM atau search engine marketing hanya berfokus pada traffic pengunjung dan konversi secara instan.
Berikut beberapa perbedaan lainnya:
- Search engine optimization berusaha mengoptimalkan situs web agar mendapatkan posisi teratas di mesin pencarian. Sedangkan, search engine marketing hanya berfokus pada pemasaran secara instan.
- Search engine optimization dapat dilakukan secara gratis dan berbayar, sedangkan search engine marketing sudah pasti berbayar.
- Search engine optimization memiliki waktu yang tidak sebentar dalam meningkatkan performa situs dan traffic, sedangkan search engine marketing bekerja lebih cepat dan instan.
Bagaimana Cara Kerja SEO?
Setelah kalian mengetahui pengertian dan perbedaanya dengan SEM, maka penting untuk mengetahui cara kerja dari search engine optimization.
Untuk mendapatkan peringkat teratas pada mesin pencari, pada dasarnya hal tersebut tidak cukup mudah. Ada beberapa tahap yang harus dilalui agar sebuah halaman di website dapat diberi peringkat teratas di hasil pencarian mesin pencari.
Berikut cara kerja SEO yang perlu kalian pahami:
Crawling
Tahapan pertama dari proses search engine optimization adalah proses crawling. Tahapan ini bertujuan untuk mengumpulkan informasi dari seluruh halaman di website untuk diolah lebih lanjut oleh robot mesin pencari.
Kalian perlu memastikan mana saja halaman yang dapat di crawl oleh mesin pencari dan mana yang tidak. Sehingga robot dari mesin pencari dapat menilai performa website kalian jauh lebih baik.
Indexing
Setelah melalui proses crawling, sebuah situs web akan masuk ke tahap indexing. Hal ini memungkinkan informasi yang telah didapat pada proses crawling disimpan dalam entry list sebelum memasuki proses atau tahap selanjutnya.
Ranking
Tahap terakhir dari cara kerja SEO adalah ranking. Pada tahap ini sebuah mesin pencari akan melakukan ranking pada seluruh situs web yang memiliki konten paling baik dan relevan sesuai kata kunci tertentu.
Semakin baik kualitas dan relevansi konten terhadap kueri kata kunci, maka semakin baik peringkatnya. Meskipun demikian, terdapat banyak sekali faktor yang dapat mempengaruhinya.
Jenis-jenis SEO
Dalam upaya meningkatkan visibilitas website, teknik SEO memiliki beragam jenis yang dapat dilakukan. Jenis-jenis tersebut saling berkaitan satu sama lain agar proses pengoptimalan website berjalan dengan baik.
Berikut beberapa jenis search engine optimization yang perlu kalian ketahui:
- On-page SEO
Jenis search engine optimization yang pertama dan paling umum adalah on-page SEO. Hal ini meliputi bidang content marketing secara umum seperti konten, kualitas halaman website, dan sebagainya.
Beberapa hal yang menjadi perhatian utama dari jenis pertama ini seperti pemilihan kata kunci, header, meta description, featured image, dan lain-lain.
Selain itu, seorang praktisi SEO juga harus mengoptimalkan external dan internal linking untuk meningkatkan performa konten dan website secara umum.
- Off-page SEO
Jenis kedua yaitu off-page SEO yang lebih berfokus pada pengembangkan kredibilitas dan eksposur website menggunakan backlink.
Teknik memerlukan strategi link building yang baik agar website kalian memiliki skor kredibilitas yang baik di mata mesin pencari.
- Technical SEO
Salah satu jenis yang cukup adalah technical SEO. Hal ini mencakup performa website secara umum. Bagaimana sebuah website mudah untuk dirayapi oleh robot mesin pencari dan memiliki performa yang optimal.
Inti dari jenis technical ini adalah proses crawlability dan UX website yang mudah digunakan bagi pengguna.
- Local SEO
Jenis terakhir yaitu local SEO yang berfokus pada visibilitas website dalam lingkup geografis yang spesifik.
Saat ini banyak perusahaan yang memanfaatkan jenis yang satu ini untuk membantu mempromosikan layanan atau produk dalam wilayah terdekat. Beberapa hal penting yaitu seperti jadwal operasional toko, deskripsi, dan foto produk.
Sehingga nantinya mesin pencari akan melakukan ranking terhadap website yang memiliki relevansi paling baik sesuai dengan kata kunci yang dicari oleh pengguna.
Manfaat SEO untuk Website
Sudah tentu teknik search engine optimization dapat membantu performa website menjadi lebih baik. Berikut beberapa manfaat teknik SEO yang perlu kalian ketahui:
- Meningkatkan Lalu Lintas Pengunjung
Pengunjung website merupakan salah satu hal yang paling penting dalam dunia marketing. Dimana semakin banyak pengunjung yang mengunjungi suatu website, maka semakin besar kemungkinan konversi yang akan terjadi.
Teknik SEO dapat membantu sebuah website meningkatkan traffic pengunjung dengan cara organik. Artinya, kalian tidak perlu membayar setiap kali ada pengunjung yang datang ke website kalian.
- Menjangkau Pengguna yang Lebih Luas
Menjalankan teknik search engine optimization tentunya dapat menjangkau pengguna jauh lebih luas.
Beberapa cara yang umum dilakukan adalah dengan membuat konten informasi yang dapat dibaca atau dikunjungi oleh siapapun. Sehingga, traffic yang kalian dapat bukan hanya pengunjung yang ingin membeli jasa atau produk kalian, melainkan siapa pun itu.
- Meningkatkan Konversi Penjualan
Dalam sebuah bisnis, konversi penjualan merupakan hasil akhir yang patut untuk diperhatikan. Dengan menerapkan teknik SEO, maka kalian akan semakin besar menjangkau pengguna baru yang dapat meningkatkan konversi penjualan.
Meskipun demikian, kalian perlu melakukan riset kata kunci untuk ditargetkan sesuai dengan apa yang calon pengunjung cari. Sehingga website kalian dapat memberikan sebuah solusinya.
Nah, itulah pembahasan singkat mengenai SEO yang perlu kalian ketahui. Tentunya dengan menerapkan teknik SEO, sebuah website akan memiliki visibilitas yang jauh lebih baik daripada tidak menerapkannya sama sekali.
Referensi:
https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
Daftar Isi
